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Free Download Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten By Stephanie Magin (auth.)
2004 | 328 Pages | ISBN: 3824481820 | PDF | 7 MB
Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr enttäuschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden. Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realität.

Free Download Markenrecht in der Unternehmenspraxis: Deutsches, europäisches und internationales Markenrecht By José Campos Nave (auth.)
2004 | 332 Pages | ISBN: 3409125175 | PDF | 12 MB
José Campos Nave vermittelt einen fundierten Überblick zum gesamten Markenrecht. Im Vordergrund steht dabei die praxisnahe Darstellung bezüglich der deutschen Marke, der Gemeinschaftsmarke und der internationalen Marke. Der Autor erläutert auf anschauliche Weise die Entstehung, das Erlöschen und die Verteidigung von Markenrechten sowie die wirtschaftlichen Verwertungsmöglichkeiten von Marken. Hierbei wird speziell für den Praktiker die Handhabung von Anmeldung und Abläufen bei einer Markenregistrierung illustriert. Darüber hinaus erfolgt ein Exkurs zum Markenrecht im Internet. Durch Checklisten und Muster erhält der Leser zusätzliche Arbeitshilfen. "Markenrecht in der Unternehmenspraxis" wendet sich an Führungskräfte, Betriebswirte und Juristen, die sich mit Marken und Markenanmeldungen befassen. José Campos Nave ist Rechtsanwalt und Fachanwalt für Steuerrecht in Frankfurt a. Main. Der Autor verantwortet die Bereiche Gesellschaftsrecht und Markenrecht, insbesondere mit internationalen Bezügen. Zudem ist er Mitglied der Vereinigung für Gewerblichen Rechtschutz und Urheberrecht.

Free Download Markenmanagement und Qualitätsmanagement: Eine empirische und simulationsbasierte Analyse ihrer Wechselwirkungen By Frank Himpel, Regine Lampert (auth.)
2004 | 97 Pages | ISBN: 3824481480 | PDF | 7 MB
Für industrielle Unternehmen erlangt die geeignete Zusammenarbeit zwischen Marketing und Produktion zentrale Bedeutung. Die integrations- bzw. interaktionsorientierte Koppelung beider Bereiche bietet ein breites und komplexes betriebliches Gestaltungsfeld. Stellvertretend für die verschiedenen Aufgabenbereiche aus Marketing und Produktion untersuchen Regine Lampert und Frank Himpel die Abstimmung und das Verhältnis von Markenmanagement und Qualitätsmanagement. Es wird postuliert, dass industrielle Hersteller in diesem Zusammenspiel insbesondere die technische Qualität ihrer Produkte beeinflussen können und Nachfrager auf den relevanten Käufermärkten die angebotenen Unternehmensleistungen intrasubjektiv aus imagegeprägter Sicht evaluieren. Die Wechselwirkung zwischen dem Markenmanagement und der Gestaltung technisch-qualitativ anspruchsvoller Unternehmensleistungen weist eine ausgeprägte Zeitkritizität auf. Es zeigt sich auf der Grundlage einer Kombination von empirischer und simulationsbasierter Analyse, dass das produktionsseitige Qualitätsmanagement durch zeitnah kalibrierte Maßnahmen zur Gestaltung der Qualität das Markenimage wesentlich beeinflussen kann.

Free Download Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und Wirkungsbeziehungen By Bernd Großkurth (auth.)
2004 | 352 Pages | ISBN: 3824480972 | PDF | 24 MB
Die Treue zu Marken hat in vielen Bereichen nachgelassen. Verbesserte Information und Aufklärung des Verbrauchers, wirtschaftlich schwierige Zeiten, Globalisierung und zunehmende Wettbewerbsintensität, volatile Verbrauchsmuster und ähnliche Einflussgrößen haben tradierte Kaufgewohnheiten verändert. Allerdings ist die Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts immer noch sehr ausgeprägt, und es gibt Hinweise darauf, dass dies zum überdurchschnittlichen ökonomischen Erfolg der betreffenden Automobilhersteller beiträgt. Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten dieses Phänomens und zeigt ihr Beziehungsgeflecht sowohl untereinander als auch in Hinblick auf die Markenloyalität auf. Anschließend leitet er Empfehlungen ab, auf welche Weise Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden auch unter den derzeitigen Rahmenbedingungen sichern bzw. steigern können.

Free Download Markenkompetenz: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich By Karsten Willrodt (auth.)
2004 | 224 Pages | ISBN: 3824482762 | PDF | 7 MB
Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen. Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.

Free Download Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions: Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie By Sabine Meissner (auth.)
2003 | 294 Pages | ISBN: 3824479842 | PDF | 9 MB
Immaterielle Vermögensgegenstände, zu denen auch Marken zählen, gewinnen - insbesondere vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions (M&A) und der drastischen Einbrüche von Unternehmenswerten an der Börse - zunehmend an Bedeutung. Allerdings haben Beziehungsstrukturen zwischen Marken im Kontext der Bewertung bisher wenig Beachtung gefunden. Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.

Free Download Jason Monios, "Maritime Mobilities "
English | ISBN: 1138232807 | 2017 | 224 pages | EPUB, PDF | 2 MB + 2 MB
The central concerns of mobilities research - exploring the broader context and human aspects of movement - are fundamental to an understanding of the maritime freight transport sector.

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Markenwahlverhalten Produkt–, persönlichkeits– und situationsbezogene Determinanten

Markenrecht in der Unternehmenspraxis Deutsches, europäisches und internationales Markenrecht

Markenmanagement und Qualitätsmanagement Eine empirische und simulationsbasierte Analyse ihrer Wechselwirkungen

Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts Determinanten und Wirkungsbeziehungen

Markenkompetenz Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich

Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie

Maritime Mobilities

Marine Bioprospecting for Sustainable Blue–bioeconomy (PDF)

Marine Bioprospecting for Sustainable Blue–bioeconomy (ePUB)

Marine Bioactive Compounds Sources, Characterization and Applications